気づいたら「SNSを伸ばすコツ」に興味がなくなっていた話

マナミです。

今日は、SNS発信をしている中でふと「SNSを伸ばすコツに、あんまり興味がなくなっているな」と気づいたことについて、最近の私の運用事情やSNS運用サポートの経験から思ったことをお話ししようと思います。

私自身、SNS運用をメインに活動してきて、そこからクライアントワークに繋がったりもしていますが、最近は「SNSを伸ばすためだけ」のテクニックやノウハウには、そこまで需要があるのかな？と感じています。

もちろん、「〜を伸ばすコツ」といったコンテンツは人の目を引きますし、私も確認のために見ることはあります。でも、そこで新しい知識を得るというよりは、「やっぱりそうだよね」と確認する作業に近いですね。

ショート動画などで「インスタ、急に伸びなくなりましたよね！アルゴリズムが変わってリーチが減ったと思いませんか！？実は今のアルゴリズムは…」といった解説を見かけますが、結局のところ、言われていることはここ数年あまり変わっていないように感じます。

それは、「発信者の軸、何を伝えるかが大事」で、「何を言うか」だけでなく「誰が言うか」も重要だということです。

発信者自身の人柄やブランディング、そして伝えたい内容の軸が根底にある。動画の撮り方やデザインといったテクニックは、それを効果的に伝えるための手段にすぎないんですよね。

今や「どうやって伸ばしたらいいか」というのもAIに聞けば分かるようになりました。だからこそ、ノウハウそのものよりもたとえば「この人はどうやってSNSアカウントを伸ばしてきたんだろう？」という「その人自身のしてきたこと」のほうに価値があるのかなと感じています。

これは、最近始めたSNSの運用サポートの経験からも感じることです。先日もクライアントの方とZoomでお話ししていたのですが、私がお伝えするのは「こうすれば伸びますよ」といったコンサル風のアドバイスではありません。

その方自身が「どんな風にアカウントを運用していきたいか」を大切にしながら、「持続可能な形でやっていくなら、こんな方法がいいかもしれませんね」という感じでお話しました。私自身がSNSを運用する上で大切にしているマインドの部分です。

もちろん、たとえばインスタなら「ストーリーズでフォロワーさんとコミュニケーションをとるためにスタンプ機能などを使った方がいい」など、ちょっとしたコツをお伝えすることもあります。でも、一番大切なのは「楽しく続けること」ですし、それが結局は「継続」につながると思っています。

再生数や保存数といった「数字」もモチベーションになるかもしれません。でも、数字だけを目的にすると消耗しやすく、ある程度の目標を達成したところで燃え尽きてしまうケースも少なくありません。

実際に、フォロワー数が多くても更新が止まってしまっているアカウントはたくさんあります。リサーチする時も、フォロワー数だけでなく「このアカウント、今も動いているかな？」という視点で見ないといけないですね。（案外、ずっと止まっているとかありがち）

SNSを運用すること自体が目的にならないように、その先にある「自分なりの目的」を持つことがとても大切です。

例えば、リアルイベントの集客だったり、自分のサービスや仕事に繋げたり。もしかしてインスタの投稿がきっかけで「イベントを知りました」「このサービスを知りました」と言ってもらえたら、たとえリールの再生数が思うように伸びなくても目的は十分に達成されていると思うんですよね。

すぐに商品やサービスに結びつかなくてもいいんです。私自身、最初にYouTubeを始めた時は、収益化が目的ではありませんでした。暮らしや時間の使い方を見直す中で、「動画という形でライフログを残すこと」に楽しさを見出していたんです。だから、再生数を気にすることなく継続できました。

現在、チャンネルは7000人以上の方に登録していただいてますが何より、いつでもYouTubeの動画を見れば、当時の生活を思い出すことができる。たとえば子どもが生まれる前の、夫と二人で暮らしていた東京のアパートでの生活に戻ることができる。これは、お金には代えがたい価値だと思っています。

どうしても収益の方に目がむきがちになりますが自分なりの「マネタイズ以外の目的」を見つけることで、SNSは楽しく長く続けやすくなります。結果的に自分の人生そのものを豊かなコンテンツにするツールになると思っています。

私自身も色々な発信をしながら、自分なりに研究していきたいと思います🔍

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この記事はnoteに掲載した記事を転載しています。